Amazon non si ferma più: il portale di e-commerce più utilizzato al mondo e che vanta un sistema di distribuzione praticamente perfetto ha deciso di entrare all’interno del mondo della moda e di lanciare la sua sfida sia ai portali come Zalando, sia alle catene di moda ‘economiche’ come H&M e Zara. Si tratta di una vera e propria collezione di 500 capi e la prima vera sfilata si è tenuta a Londra il 16 settembre: la collezione è stata prodotta in collaborazione con Nicopanda.
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La strategia di Amazon: la ‘moda’, un settore da conquistare
Amazon intende ricoprire ogni ambito di mercato. La semiologa Giulia Cerani spiega: “Fa parte della strategia globale di Amazon diventare un player universale, un sommo collettore che aggrega e screma l’offerta, ha tutto e può offrire tutto, dal cavolfiore alla scarpa con il tacco” e per quanto concerne Amazon Moda “si tratta di un segmento fashion poco avanzato ma con accessibilità molto forte. Anche riguardo alla comunicazione rispetto a siti come a Vestiare Collective possiamo dire che non c’è storytelling, è una comunicazione da catalogo e la pubblicità non è davvero il massimo, mentre il design è rappresentazione della medietà più assoluta, un femminile di serie b”. Dal momento che si tratta di conquistare una fascia di mercato quanto più ampia è possibile, l’offerta, dal punto di vista dello ‘stile’, non è granché: un gusto medio basato su tendenze annacquate; la forza è data dall’accessibilità, dalla velocità e dalla distribuzione.
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Fast fashion come fast food: la rivoluzione di Amazon Moda
Difficile ancora immaginare l’impatto che, nel tempo, potrà avere Amazon Moda. È chiaro che, comunque, si inserisce in un segmento medio-basso, ma che ha dalla sua la comodità e la velocità. Si parla di fast fashion (moda veloce) proprio come si parla di fast food: se hai bisogno di un vestito in tempi brevissimi, ecco che Amazon Moda te lo consegna in appena 1 ora. Velocità, dunque, ma, sempre continuando con il paragone dei fast food, anche capi d’abbigliamento più economici. Si tratta, insomma, di una moda democratica e alla portata di tutti: H&M e Zara, ad esempio, danno ancora l’idea che si sta acquistando un capo di ‘moda’ e di ‘tendenza’, nonostante i prezzi bassi, mentre Amazon Moda presenta capi buoni per tutti gli usi.
Il mercato, insomma, tenderà a spaccarsi in due: da un lato capi d’abbigliamento sempre più raffinati (e costosi) per piccole élite, e dall’altro collezioni democratiche sempre più economiche per tutti.